近年來(lái)，一款以“大汽水”為定位的飲料界黑馬，在實(shí)力演員吳京的形象代言下，以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速占領(lǐng)飲料市場(chǎng)，成為大眾餐桌上的歡聚常客。隨著品牌戰(zhàn)略的全新升級(jí)，大窯飲品成功開(kāi)創(chuàng)大汽水品類，致力于成為國(guó)民汽水引領(lǐng)品牌。

在同質(zhì)化市場(chǎng)中，創(chuàng)新用戶體驗(yàn)成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。重視用戶體驗(yàn)，不僅能通過(guò)精準(zhǔn)洞察需求、優(yōu)化用戶旅程來(lái)增加獲客轉(zhuǎn)化率，還能在塑造專業(yè)高端品牌形象的同時(shí)，贏得用戶的青睞與信任，進(jìn)而提升客戶忠誠(chéng)度，降低獲客成本。

在品牌戰(zhàn)略升級(jí)的背景下，大窯飲品深知用戶體驗(yàn)的重要性。為優(yōu)化用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步塑造品牌形象，打造全新品牌文化宣傳陣地，大窯飲品選擇與中企動(dòng)力合作官網(wǎng)升級(jí)項(xiàng)目。

項(xiàng)目背景

大窯飲品始創(chuàng)于20世紀(jì)80年代，因源于舊石器時(shí)代遺址的“大窯文化”而命名，如今已從區(qū)域走向全國(guó)甚至世界，成長(zhǎng)為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化飲品企業(yè)。2021年，大窯以“大汽水喝大窯”為號(hào)角，開(kāi)啟了品牌戰(zhàn)略的全新升級(jí)之旅。

在此過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)品牌官網(wǎng)作為品牌展示的重要窗口，其設(shè)計(jì)與功能未能與品牌戰(zhàn)略升級(jí)完美同步。從SEO角度來(lái)看，網(wǎng)站表現(xiàn)仍有改進(jìn)空間，這在一定程度上增加了流量轉(zhuǎn)化的難度，限制了品牌形象的廣泛傳播。

鑒于上述情況，并結(jié)合大窯飲品的品牌訴求與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，中企精心策劃了一套全面的網(wǎng)站升級(jí)方案。此方案旨在助力大窯順利完成品牌形象的升級(jí)改造，使品牌官網(wǎng)成為展示品牌魅力、提升用戶體驗(yàn)、促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化的有力平臺(tái)。

需求洞察

大汽水，源自大窯“大玻璃瓶”基因稟賦和經(jīng)典“嘉賓味”，一經(jīng)推出便成為有獨(dú)特形象與口味的代表性品牌，在佐餐市場(chǎng)大受歡迎。對(duì)于官網(wǎng)定位，大窯飲品以建立大汽水品類為主旨，立志成為國(guó)民汽水“引領(lǐng)品牌”。

為了讓受眾群體在潛移默化中改變對(duì)品牌的認(rèn)知，同時(shí)讓官網(wǎng)具備交互與轉(zhuǎn)化能力，實(shí)現(xiàn)從展示到轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。基于品牌展示與市場(chǎng)營(yíng)銷需求，大窯飲品官網(wǎng)升級(jí)訴求如下：

突出體現(xiàn)大窯“大汽水”的品牌文化和產(chǎn)品特色。強(qiáng)調(diào)并輸出大窯大瓶裝“勁爽、豪邁、接地氣”的餐飲飲品獨(dú)特性。借力品牌營(yíng)銷活動(dòng)宣傳，吸引在線用戶，加快流量轉(zhuǎn)化。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，助力全國(guó)化品牌運(yùn)營(yíng)與渠道擴(kuò)張。

升級(jí)策略

品牌形象改造作為一項(xiàng)長(zhǎng)線的系統(tǒng)工程，僅僅依靠營(yíng)銷傳播是很難實(shí)現(xiàn)的。因此，大窯飲品需要有一個(gè)官方陣地全方位地宣傳品牌文化、傳達(dá)品牌內(nèi)涵、沉淀品牌形象，我們將整體官網(wǎng)策略定為以下幾方面：

?架構(gòu)：網(wǎng)站將嚴(yán)格遵循W7D3原則，確保網(wǎng)站既符合業(yè)務(wù)邏輯，又能有效避免信息孤島現(xiàn)象，使得內(nèi)容之間互聯(lián)互通，提升用戶的信息獲取效率。

?視覺(jué)：打造具有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)，同時(shí)確立統(tǒng)一的視覺(jué)規(guī)范，以充分展現(xiàn)大窯飲品的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品獨(dú)特特性。從文字符號(hào)到圖片應(yīng)用，提煉內(nèi)容重點(diǎn)，規(guī)范體系布局。

?流量轉(zhuǎn)化：為了提升轉(zhuǎn)化率，網(wǎng)站重點(diǎn)優(yōu)化功能設(shè)置，加強(qiáng)與數(shù)字渠道的聯(lián)結(jié)，確保流量的有效轉(zhuǎn)化。特別是針對(duì)品牌電商場(chǎng)景，建立了品牌與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

?移動(dòng)端：移動(dòng)端適配與呈現(xiàn)也是此次升級(jí)的重點(diǎn)，確保網(wǎng)站在移動(dòng)端具備良好的用戶體驗(yàn)的同時(shí)，打通了與主流社交媒體如微信的鏈接。

?用戶體驗(yàn)：一切升級(jí)舉措都要以用戶體驗(yàn)為核心，確保用戶在瀏覽和使用過(guò)程中獲得愉悅、便捷的體驗(yàn)。

基于對(duì)大窯飲品品牌升級(jí)案例的深入剖析，我們見(jiàn)證了一個(gè)傳統(tǒng)飲品企業(yè)如何通過(guò)與中企動(dòng)力的緊密合作，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的雙重飛躍。

大窯飲品憑借其“大汽水”的獨(dú)特定位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中脫穎而出，不僅重塑了品牌形象，更開(kāi)啟了國(guó)民汽水的新篇章。

通過(guò)本次官網(wǎng)的全面升級(jí)，大窯飲品不僅解決了原網(wǎng)站存在的諸多弊端，更以全新的視覺(jué)體驗(yàn)、科學(xué)的架構(gòu)布局、高效的流量轉(zhuǎn)化機(jī)制，構(gòu)建了一個(gè)集品牌展示、文化傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷于一體的綜合性數(shù)字平臺(tái)，無(wú)形中加深了消費(fèi)者對(duì)“大汽水”品牌文化的認(rèn)同與喜愛(ài)，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。