近年來，一款以“大汽水”為定位的飲料界黑馬，在實力演員吳京的形象代言下，以迅雷不及掩耳之勢迅速占領飲料市場，成為大眾餐桌上的歡聚常客。隨著品牌戰略的全新升級，大窯飲品成功開創大汽水品類，致力于成為國民汽水引領品牌。

在同質化市場中，創新用戶體驗成為企業實現差異化競爭的關鍵。重視用戶體驗，不僅能通過精準洞察需求、優化用戶旅程來增加獲客轉化率，還能在塑造專業高端品牌形象的同時，贏得用戶的青睞與信任，進而提升客戶忠誠度，降低獲客成本。

在品牌戰略升級的背景下，大窯飲品深知用戶體驗的重要性。為優化用戶體驗，進一步塑造品牌形象，打造全新品牌文化宣傳陣地，大窯飲品選擇與中企動力合作官網升級項目。

項目背景

大窯飲品始創于20世紀80年代，因源于舊石器時代遺址的“大窯文化”而命名，如今已從區域走向全國甚至世界，成長為一家集研發、生產、銷售為一體的現代化飲品企業。2021年，大窯以“大汽水喝大窯”為號角，開啟了品牌戰略的全新升級之旅。

在此過程中，我們發現品牌官網作為品牌展示的重要窗口，其設計與功能未能與品牌戰略升級完美同步。從SEO角度來看，網站表現仍有改進空間，這在一定程度上增加了流量轉化的難度，限制了品牌形象的廣泛傳播。

鑒于上述情況，并結合大窯飲品的品牌訴求與行業發展趨勢，中企精心策劃了一套全面的網站升級方案。此方案旨在助力大窯順利完成品牌形象的升級改造，使品牌官網成為展示品牌魅力、提升用戶體驗、促進流量轉化的有力平臺。

需求洞察

大汽水，源自大窯“大玻璃瓶”基因稟賦和經典“嘉賓味”，一經推出便成為有獨特形象與口味的代表性品牌，在佐餐市場大受歡迎。對于官網定位，大窯飲品以建立大汽水品類為主旨，立志成為國民汽水“引領品牌”。

為了讓受眾群體在潛移默化中改變對品牌的認知，同時讓官網具備交互與轉化能力，實現從展示到轉化的完整閉環。基于品牌展示與市場營銷需求，大窯飲品官網升級訴求如下：

突出體現大窯“大汽水”的品牌文化和產品特色。強調并輸出大窯大瓶裝“勁爽、豪邁、接地氣”的餐飲飲品獨特性。借力品牌營銷活動宣傳，吸引在線用戶，加快流量轉化。結合互聯網的優勢，助力全國化品牌運營與渠道擴張。

升級策略

品牌形象改造作為一項長線的系統工程，僅僅依靠營銷傳播是很難實現的。因此，大窯飲品需要有一個官方陣地全方位地宣傳品牌文化、傳達品牌內涵、沉淀品牌形象，我們將整體官網策略定為以下幾方面：

?架構：網站將嚴格遵循W7D3原則，確保網站既符合業務邏輯，又能有效避免信息孤島現象，使得內容之間互聯互通，提升用戶的信息獲取效率。

?視覺：打造具有強視覺沖擊力的設計，同時確立統一的視覺規范，以充分展現大窯飲品的品牌內涵和產品獨特特性。從文字符號到圖片應用，提煉內容重點，規范體系布局。

?流量轉化：為了提升轉化率，網站重點優化功能設置，加強與數字渠道的聯結，確保流量的有效轉化。特別是針對品牌電商場景，建立了品牌與營銷轉化的強關聯，提升購買轉化率。

?移動端：移動端適配與呈現也是此次升級的重點，確保網站在移動端具備良好的用戶體驗的同時，打通了與主流社交媒體如微信的鏈接。

?用戶體驗：一切升級舉措都要以用戶體驗為核心，確保用戶在瀏覽和使用過程中獲得愉悅、便捷的體驗。

基于對大窯飲品品牌升級案例的深入剖析，我們見證了一個傳統飲品企業如何通過與中企動力的緊密合作，實現了品牌形象與市場競爭力的雙重飛躍。

大窯飲品憑借其“大汽水”的獨特定位，在競爭激烈的飲料市場中脫穎而出，不僅重塑了品牌形象，更開啟了國民汽水的新篇章。

通過本次官網的全面升級，大窯飲品不僅解決了原網站存在的諸多弊端，更以全新的視覺體驗、科學的架構布局、高效的流量轉化機制，構建了一個集品牌展示、文化傳播、市場營銷于一體的綜合性數字平臺，無形中加深了消費者對“大汽水”品牌文化的認同與喜愛，為品牌的長遠發展奠定了堅實的基礎。