沐光無主燈，作為電工巨頭公牛集團旗下專業的智能無主燈品牌，致力于為大眾消費者提供簡約、智能、專業的家居光效體驗。在品牌發布之初，沐光亟待在照明市場打造品牌定位與知名度。在眾多服務伙伴中，沐光選擇與中企高呈聯手，通過品牌網站建設，以創新的視覺呈現，有效展示沐光的品牌定位、品牌形象、品牌價值與品牌故事，塑造品牌差異化，突出品牌優勢與競爭力。隨著國內家用智能照明市場容量極速上升，2022年中國智能照明市場規模將近431億元，年增長率23%，到2025年將突破千億元。其中，智能無主燈成為了Z世代裝修新居的“新寵”。家裝無主燈市場浪潮下，沐光無主燈更加注重打造品牌IP，聯合國際設計大師，推出更適配各式簡約家裝風格的全屋燈光方案，打造達到博物館級光效。
通過前期調研與規劃，高呈團隊希望幫助沐光借助品牌官網塑造，向行業內外呈現對無主燈品類的市場規劃，展示沐光對未來家裝照明系統的深度認知，建立沐光線上品牌私域流量池。因此，將網站建設目標鎖定在：
不同于其他網站類型，沐光品牌網站更注重塑造品牌形象和建立情感聯系，運營實際應用場景，有效展示產品功能和特點，提高用戶代入感和體驗感。
對于沐光而言，品牌的目標市場、消費群體和產品特點相對明確。因此，更加便于打造符合品牌特色的網站形象。通過用戶調研和業務需求分析，以及對沐光品牌的理解力和對照明行業發展趨勢的洞察力，我們將整體官網策略定為以下三方面：品牌形象：通過規范WVI，結合企業VI，采用合適的ICON和圖片，直觀突出品牌實力和文化以及產品和服務特色，讓消費者在第一時間記住品牌。品牌價值傳遞：通過講述品牌背后的故事，大師合作，傳遞品牌價值觀、品牌精神，吸引消費者產生情感共鳴。
用戶體驗：合理欄目架構便于用戶快速查找信息，通過視覺設計和交互適配的升級提升用戶的瀏覽體驗，以及減輕后臺運營管理壓力，規范內容管理。
獲客轉化：通過內容模塊化標簽化引導和轉化功能設置，提升業務引流和用戶轉化，同時借助統計工具實現網站訪問監測，賦能后續網站運營持續優化。
結合沐光的業務訴求，我們在搭建網站時，既要滿足企業品宣的本質需求，還要滿足訪客訪問需求和使用習慣，只有多方位兼顧，才能建設出一個既實用又美觀的企業品牌官網。
一、品牌強化，以視覺設計，突出品牌調性與實力；
根據品牌定位和目標受眾偏好，以設計元素，呈現出沐光無主燈品牌的個性和價值，便于用戶建立初步品牌認知，增強品牌信任。1）確定網站風格：
針對沐光品牌受眾消費偏好，為大眾消費者提供簡約、智能、專業的家居光效體驗。而網站也需要保持簡約、智能、專業的設計風格。
全局采取滾動頁面展示樣式，整體運用概念與現實的簡約風格，信息展示清晰，可用性強；視覺強化上，做到圖片、文字合理結合，對重要信息一目了然，保持用戶在瀏覽使用過程中的舒適空間感；色彩應用上，迎合VI色突顯品牌，彰顯高級品質感和獨特品牌調性。
2）統一品牌傳達：
結合沐光VI體系，確保網站內的視覺元素保持一致，直觀傳達品牌特性，強化品牌形象和用戶體驗。
首頁部分，主KV采用室內環境概念圖片，渲染燈光的高級氛圍感，呼應簡約概念，給人舒適空間感。而在整站視覺設計中，統一色彩體系、圖形風格、圖片氛圍基調等，結合頁面板塊、內容排版，形成頁面的整體統一；
大師方案板塊，通過品牌視頻強化品牌故事，突出“國際大師 簡約之作”品牌理念，配合G-Mark設計大獎部分，來加強品牌的高端定位與行業權威性。
3）注重產品展示細節：
產品設計表達上，靈巧的排版，體現設計感產品。在產品表達上，借助燈光概念圖，傳達對燈光與空間融合美的理念。當圖片選中后會有交互動畫增加趣味性，體現產品使用特點，可達到博物館級光效。
二、網站架構規劃，布局清晰結構合理，提升用戶體驗；
根據目標受眾和品牌形象，設定一個清晰、易于理解的網站導航結構，確保網站的結構合理，以便用戶能夠輕松地瀏覽和查找信息。
以簡潔的頁面布局，減少用戶的認知負荷。對頁面信息進行逐層脫燥，增加留白，保持頁面簡約與信息純粹呈現，易讀易懂。
在保證網站加載速度、檢索信息簡約便捷的基礎上。我們更加注重讓用戶感受身臨其境般交互體驗，VR門店體驗板塊，通過三維技術創造一個模擬店面，點擊店面進入VR全景模式，感受沐光樣板間及產品的空間照明效果。
三、巧妙設置轉化路徑，借助數據監測有效分析網站運營效果；在網站中添加交互性元素，如表單提交、在線咨詢等，減少用戶操作步驟，快速抵達目標頁面，與品牌進行溝通。門店板塊，支持選擇地區，實時推薦當前地區的門店提供具體地址、電話、導航功能，便于用戶線下門店體驗。
根據數據分析結果，對官網的內容、設計和功能進行持續改進，以滿足用戶需求和提高用戶體驗。同時，通過分析工具建立運營指標，例如訪問量、跳出率、轉化率等，以數據驅動優化網站運營。
本次沐光無主燈品牌官網的上線，不僅是一次品牌數字化形象塑造，更是對沐光品牌核心競爭力的重新梳理與呈現。網站中，通過無主燈設計特點進行創意視覺呈現，將不同空間使用需求與自然環境應用場景結合后實現視覺輸出，為用戶傳達無主燈設計的氛圍營造與多元化的功能需求體驗，集中提升用戶對網站乃至品牌的第一印象，有效助力沐光品牌線下終端市場拓展，以品牌效應促進銷售轉化。
上線后的沐光品牌官網，作為照明行業標桿案例，還榮獲了“第七屆DMAA國際數字營銷獎-商業網站類-金獎”。每一次榮耀，皆是匠心所致。中企高呈作為中企動力大客戶事業部，我們將始終專注品質、專注服務，致力攜手客戶共創共贏。
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