企業(yè)如何打造高競爭力網(wǎng)站？｜陽光電源案例分享

08.25 / 2023

陽光電源股份有限公司（股票代碼：300274 ）是一家專注于太陽能、風能、儲能、電動汽車等新能源電源設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的國家重點高新技術(shù)企業(yè)。公司主要產(chǎn)品有光伏逆變器、風能變流器、儲能系統(tǒng)、新能源汽車驅(qū)動系統(tǒng)、水面光伏浮體、智慧能源運維服務(wù)等，并致力于提供全球一流的光伏電站解決方案。

項目背景

陽光電源的官網(wǎng)訪客多為主動了解，是品牌傳播矩陣的核心，是產(chǎn)品宣傳的官宣陣地，是集團經(jīng)營理念、核心價值輸出及潛在客戶了解集團信息的權(quán)威渠道。

但其網(wǎng)站上線時間較長，隨著公司快速發(fā)展，網(wǎng)站暴露出業(yè)務(wù)覆蓋不足，網(wǎng)站框架薄弱，設(shè)計審美疲勞，亟需改版升級。

網(wǎng)站診斷

在進行網(wǎng)站改版工作前，我們先就陽光電源的原網(wǎng)站進行詳細的診斷分析，找出核心問題所在，并提出改進建議。網(wǎng)站診斷分析，需要考慮多種因素，如網(wǎng)站的內(nèi)容、設(shè)計、交互、速度、安全等。通過對這些因素進行全面的分析和評估，可以為網(wǎng)站提供有價值的改進建議。

診斷之后，我們基本將問題鎖定在，前端設(shè)計呈現(xiàn)帶來的品牌傳達和后端功能使用兩大方面：

問題一：品牌傳播

1、品牌形象定位弱：官網(wǎng)樣式陳舊，設(shè)計風格與當下主流設(shè)計趨勢相差較遠，與集團多元化、全球化、創(chuàng)新驅(qū)動的品牌形象不符；

2、訪問友好度差：技術(shù)架構(gòu)落后，與用戶缺少交互，無法適應(yīng)當下差異化、多樣化訪問需求；

3、呈現(xiàn)邏輯呆板：隨著公司“光風儲電氫”新能源經(jīng)營戰(zhàn)略的提出，原官網(wǎng)的呈現(xiàn)邏輯不能充分傳達經(jīng)營理念；

問題二：功能使用

1、系統(tǒng)BUG較多：上線時間較長，網(wǎng)站日常內(nèi)容更新操作困難，前臺頁面顯示異常，且無法通過系統(tǒng)升級達到修復效果；

2、表現(xiàn)形式單一：僅支持單一的圖文排版，無法滿足短視頻、動圖等H5多樣化的排版需求；

3、媒體服務(wù)功能不足：官網(wǎng)缺少必要的媒體服務(wù)功能，如果基于現(xiàn)有網(wǎng)站開發(fā)，系統(tǒng)對接難度大，開發(fā)成本較高；

執(zhí)行策略

基于問題的鎖定，針對陽光電源的新官網(wǎng)，我們將升級目標定在“品效合一”上，希望升級陽光電源品牌的同時，優(yōu)化網(wǎng)站轉(zhuǎn)化路徑與轉(zhuǎn)化能力。

我們將執(zhí)行策略基本分為四步：

第一步：重新梳理網(wǎng)站框架，規(guī)避行業(yè)同質(zhì)化問題，突出業(yè)務(wù)重點；

1.全新欄目設(shè)置

配合企業(yè)發(fā)展需求進行欄目全新規(guī)劃，讓結(jié)構(gòu)更清晰，用戶使用更順手。

2.創(chuàng)意導航優(yōu)化

對于導航欄，不僅可以幫助用戶快速定位和訪問所需的內(nèi)容，還可以提高網(wǎng)站的易用性和用戶體驗。針對陽光電源的導航，在下拉時，借助圖片可視化其產(chǎn)品及服務(wù)的特性。

3.高實用底部導航

在底部導航上，突出二級頁面引導，訪客可以快速進入目標頁面；同時添加陽光電源的股票信息，傳遞其上市公司實力。

第二步：提煉品牌關(guān)鍵內(nèi)容，以創(chuàng)新設(shè)計凸顯品牌實力與競爭力；

1.品牌視覺升級

首頁視覺設(shè)計上，以國際化視覺呈現(xiàn)，結(jié)合其企業(yè)使命“讓人人享用清潔電力”凸顯全球化戰(zhàn)略布局，很好地進行品牌價值傳達。

2.凸顯品牌價值

VI是品牌的視覺符號，包含了品牌核心與個性，能讓品牌充滿傳播力與感染力。整個頁面視覺設(shè)計，通過結(jié)合并延用陽光電源品牌VI，在整體設(shè)計風格上提取品牌元素并加以應(yīng)用，促進品牌辨識度提升。

第三部：探索創(chuàng)新頁面呈現(xiàn)方式，優(yōu)化產(chǎn)品框架布局；

1.優(yōu)化產(chǎn)品布局

由于公司產(chǎn)品線較多，針對各業(yè)務(wù)的落地頁，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，對每一款產(chǎn)品的特性、規(guī)格及應(yīng)用領(lǐng)域做了詳盡說明。

2.可視化解決方案

對于行業(yè)應(yīng)用上，以大圖貫徹行業(yè)應(yīng)用場景，便于用戶快速識別“光伏系統(tǒng)”、“風電后市場”、“新能源電站”、“儲能系統(tǒng)”、“水面光伏系統(tǒng)”、“新能源汽車驅(qū)動系統(tǒng)”、“充電系統(tǒng)”、“可再生能源柔性制氫系統(tǒng)”、“智慧運維”、“陽光云”等10大解決方案。