案例分享｜B2B企業如何借助官網改版升級品牌價值？

07.13 / 2023

飛書深諾是專注海外數字營銷解決方案的綜合服務商，主要從事出海數字營銷業務，為中國內外企業出海提供多元綜合的全鏈路數字營銷服務和專業精準的行業解決方案平臺，助力公司、機構和廠家成功開發國際市場，建立國際品牌。

改版方案

在網站升級過程中，整體策略上，從以下幾方面入手：

架構上：符合W7D3原則，注重業務內容的關聯性，避免信息孤島；

視覺上：注重色彩、文字、圖片的統一視覺規范，加強視覺表現力，突出品牌內涵；

獲客轉化：需要關注流量轉化的功能設置與數字渠道的聯結；

多終端：具備良好的多終端適配與呈現，打通主流社交媒體的移動端鏈接（PC+移動+微信公眾號+小程序）；

用戶體驗：一切以用戶體驗為核心，方便用戶瀏覽便利性及舒適性；

SEO優化：從SEO角度規劃網站代碼結構，提升網站的自然排名與權重；

功能層面：注重網站實用性與安全性，并且考慮未來業務發展的可拓展性；

執行策略

策略一，架構層，建立科學規范的網站架構，打造符合企業主張的品牌調性。

1）優秀的網站架構提高品牌認知、增強用戶體驗、進而提升流量轉化率。科學的網站架構遵循用戶導向、科學規劃、品牌輸出三大原則。

2）首先基于目標受眾分析與調研，在網站中清晰表明我們是誰？有什么優勢？能提供什么服務？服務過哪些客戶？針對用戶瀏覽時核心訴求，站在自述的角度闡述清楚，同時突出為出海企業提供的全球媒介資源、運營策略、運營服務等一站式服務，讓訪客能快速看明白企業和產品和核心價值。

3）在欄目架構上，采取扁平化設計，欄目架構分類清晰，方便用戶查找對應內容。以產品為表達，用品牌去對話，彰顯品牌調性，直達核心商業目的。欄目上突出“出海解決方案”、“出海產品”兩大核心業務板塊，以企業服務優勢打造品牌核心競爭力

策略二，視覺層，借助專業高端視覺設計服務，打造高辨識度網站，突出企業品牌價值與差異化。

1）延用飛書深諾的品牌VI體系應用，打造高端企業形象。在整個色調中，以飛書深諾鮮明logo色為主色系進行延展使用，打造品牌獨有記憶點，形成企業品牌視覺符號，讓品牌充滿傳播力和感染力。進而以品牌自身價值觀，構建用戶深度聯系，達到品牌共識。

2）首頁視覺設計上，頁面內容豐富，以國際化視覺呈現，很好地進行信息展示及內容交互，同時以微交互的動畫效果，增加視覺沖擊力。在首頁核心部分，將“出海解決方案”一分為左右兩屏，首先突出針對成長型企業電商品牌出海的“飛書逸途”、“飛書點躍”兩大平臺，接著向下滑動，以上下交替呈現基于MeetGames 的游戲出海解決方案及應用出海解決方案。

3）內頁設計通過差異化視覺呈現，視頻結合微交互的設計，提升用戶瀏覽的興趣。在“游戲出海解決方案”MeetGames頁面中，突出虛擬產品游戲行業二次元元素，以視覺呈現游戲場景，打造沉浸式感受，促進訪客快速形成品牌記憶與轉化意向。

策略三，獲客層，精準內容布局，高效傳播企業的品牌價值和產品價值，完成對目標訪客的售前教育，從而促進轉化率提升。

1）企業官網面對的訪客群體是多樣的，為了確保不同訪客的瀏覽體驗，所以在官網首頁沒有太強調營銷性，而推廣落地頁是有明確的訪問群體的，且目標追求的是高轉化率，所以在推廣頁上重點強調營銷性。

如在飛書逸途頁面上，突出海外營銷全案解決方案，一站式解決海外營銷所有推廣問題的優勢，促進訪客直接轉化。

2）將內容布局劃分為表層、里層、深層三個層次，分別針對的是非專業瀏覽型訪客、專業瀏覽型訪客和深度閱讀型訪客。訪客在不同決策階段也會在這3種模式中切換身份，所以將內容做好分層才能保證訪客的瀏覽體驗。

在“資源中心”板塊，覆蓋成功案例、出海知識、行業洞察、近期活動等四大塊內容，讓用戶由表層產生興趣，由里層深入了解，再到深度認可，隨著認可度越高，用戶轉化效率越高。

3）設計多種轉化路徑，影響更多比例的訪客留咨。通過【CTA按鈕】的巧妙設置，除了大尺寸和鮮艷色彩是吸引用戶注意力外，更重要的是客戶在網頁所完成操作的流程路徑中，在恰當的位置給出CTA按鈕，增加更多關注的機會的同時快速獲取客戶價值信息，從而提高轉化。

飛書深諾官網地址：

https://www.meetsocial.com

對企業來說，搭建企業官網，并不單純是為了建一個網站，或單純為了好看，而是通過網站能夠讓用戶通過搜索找到我們的企業，通過官方網站獲得客戶的信任，一個好官網就像一個強力的轉化器，可有效提高轉化率。在飛書深諾的新官網上，網站內容既有理性，也具備感性，彰顯飛書深諾企業實力與國際化品牌形象同時，有重點突出網站轉化能力。網站只是一個載體，高呈致力幫助企業找到正確的競爭優勢，突出品牌價值，以數據為驅動實現企業增長。