案例分享｜希杰中國(guó)官網(wǎng)升級(jí)，助力國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有效融合與落地

04.19 / 2023

傳播及實(shí)施背景

自1953年成立以來(lái)，CJ已經(jīng)走過(guò)了六十九年的風(fēng)云歷程，從生產(chǎn)白糖的企業(yè)到如今由食品&餐飲、生物科技、物流&新流通、娛樂(lè)&傳媒構(gòu)成的四大事業(yè)群，從服務(wù)韓國(guó)市場(chǎng)再到覆蓋全球，CJ書寫了一部充滿挑戰(zhàn)與成果的發(fā)展史。

在全球化道路上，我們始終視中國(guó)為最重要的海外市場(chǎng)。1994年，CJ集團(tuán)正式進(jìn)入中國(guó)，作為較早一批進(jìn)入中國(guó)的外資企業(yè)，CJ在面臨著廣闊發(fā)展空間和機(jī)遇的同時(shí)，也見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，并共同發(fā)展至今。時(shí)至今日，CJ四大核心事業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó)，分布于全國(guó)70個(gè)城市，員工高達(dá)15000多人，與中國(guó)結(jié)成了牢不可破的伙伴關(guān)系。站在通往未來(lái)的路口，CJ看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，并致力于讓產(chǎn)品走近、貼近、服務(wù)消費(fèi)者。在人才培養(yǎng)、文化交流、環(huán)境保護(hù)等方面持續(xù)加碼，維護(hù)地球家園，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

為更好地將CJ多元化的業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)落地，CJ中國(guó)希望將其在國(guó)內(nèi)的品牌官網(wǎng)升級(jí)煥新，從而進(jìn)一步塑造與其品牌力相匹配的對(duì)外形象。

高呈基于客戶需求、CJ集團(tuán)具體需求、國(guó)際屬性、公司戰(zhàn)略，再結(jié)合用戶畫像，以視覺(jué)效果來(lái)抓人眼球，以交互效果來(lái)提升體驗(yàn)。同時(shí)開(kāi)展對(duì)CJ集團(tuán)旗下產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線的梳理，突出CJ業(yè)務(wù)多元性及品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助CJ中國(guó)再次煥發(fā)活力與新生，實(shí)現(xiàn)CJ集團(tuán)品牌與眾多明星品類在中國(guó)市場(chǎng)的融合。

本次官網(wǎng)建設(shè)，CJ希望以全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)運(yùn)用品牌聯(lián)動(dòng)力為品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)化賦能。我們?yōu)槠涠ㄖ啤捌放粕?jí)孵化器”，助力CJ中國(guó)官網(wǎng)的全面升級(jí)，提升CJ中國(guó)在行業(yè)內(nèi)的品牌等級(jí)，有效擴(kuò)大線上品牌聲音，最終提升CJ及旗下品牌被中國(guó)用戶喜愛(ài)的可能性。

創(chuàng)意核心洞察

一、升級(jí)品牌視覺(jué)，凸顯CJ品牌基因及核心競(jìng)爭(zhēng)力

1）CJ集團(tuán)始終秉持著“ONLYONE的精神，為全球人民創(chuàng)造美好生活”的使命，不斷倡導(dǎo)“創(chuàng)造健康、快樂(lè)、便利的生活文化”的品牌核心價(jià)值。由于品牌基因不可復(fù)制，所以我們率先從品牌的視覺(jué)資產(chǎn)入手，在CJ中國(guó)的官網(wǎng)視覺(jué)設(shè)計(jì)元素上，例如圖標(biāo)、顏色、配圖等，結(jié)合品牌強(qiáng)化CJ集團(tuán)記憶符號(hào)，讓記憶符號(hào)給訪客在視覺(jué)、“觸覺(jué)”等感官上加深印象。

2）進(jìn)入官網(wǎng)首屏，配合絢麗多彩的主視覺(jué)視頻，點(diǎn)明了CJ集團(tuán)在食品與餐飲、生物科技、物流與新流通、娛樂(lè)傳媒等多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。CJ對(duì)自己品牌核心價(jià)值的闡述，也穿插在新官網(wǎng)的各個(gè)版塊中，把品牌基因融進(jìn)網(wǎng)站交互與視覺(jué)設(shè)計(jì)，能讓用戶自然地產(chǎn)生與品牌間的聯(lián)想，加深品牌印象。

3）CJ中國(guó)板塊中，強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)作為CJ最重要的海外市場(chǎng)，突出進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之久的四大核心業(yè)務(wù)板塊，同時(shí)強(qiáng)調(diào)未來(lái)發(fā)展方向，在文化(Culture)、平臺(tái)(Platform)、健康(Wellness)、可持續(xù)發(fā)展(Sustainability)等領(lǐng)域不斷尋求優(yōu)質(zhì)的投資和發(fā)展機(jī)會(huì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。

二、多元化業(yè)務(wù)布局，多品類市場(chǎng)占有率，以品類帶動(dòng)品牌。

#健康：必品閣、白玉、嗨拌、大喜大、BESTAMINO、CJ、TIDE

#快樂(lè)：CJ、ENM ENTERTAINMENT、CGV影城、SCREENX

#便利：CJ物流、歐利芙洋

場(chǎng)景化的圖片應(yīng)用，結(jié)合各個(gè)品牌的VI調(diào)性，通過(guò)扁平化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)多元、多品牌的集團(tuán)運(yùn)營(yíng)策略，最終突出CJ集團(tuán)在“創(chuàng)造健康、快樂(lè)、便利的未來(lái)生活方式企業(yè)”的愿景下，不斷打造優(yōu)質(zhì)且耳熟能詳?shù)钠放啤?/span>

以食品板塊為例，CJ集團(tuán)虔心打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的國(guó)際美食品牌，鼓舞和引領(lǐng)全世界弘揚(yáng)美食風(fēng)味和文化風(fēng)采，享受精致便捷的新生活方式。在創(chuàng)意表現(xiàn)上，強(qiáng)化其原料選擇、口味配方，配合中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)新改良的美食品質(zhì)與口感體驗(yàn)。

三、多維度強(qiáng)化CJ集團(tuán)品牌特質(zhì)

通過(guò)對(duì)CJ集團(tuán)品牌梳理進(jìn)行CJ中國(guó)的官網(wǎng)呈現(xiàn)，在整體的CJ品牌基因下，彰顯CJ在中國(guó)市場(chǎng)的四大核心布局、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)理念，從多維度強(qiáng)化品牌特質(zhì)和傳遞品牌價(jià)值。

在官網(wǎng)中，通過(guò)對(duì)以下三方面的升級(jí)，真正做到向市場(chǎng)展示一個(gè)致力創(chuàng)造“健康、快樂(lè)、便利”的生活文化企業(yè)。

1）更融合

扎根中國(guó)市場(chǎng)，CJ不僅是在食品餐飲業(yè)務(wù)上不斷改良產(chǎn)品配方，迎合中國(guó)消費(fèi)者口味喜好。同時(shí)，還順應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，融合創(chuàng)新，在保留食材風(fēng)味的同時(shí)，提供快捷便利的烹飪食品。在官網(wǎng)里，我們呈現(xiàn)了更多健康、美味、幸福的素材場(chǎng)景，讓CJ的形象更貼近用戶，更貼近生活的腳步。

2）更清晰

將CJ中國(guó)多元化的業(yè)務(wù)布局、品牌符號(hào)和視覺(jué)形象在官網(wǎng)中更清晰有力地傳達(dá)給各個(gè)訪客群體。CJ中國(guó)自1978年以食品為開(kāi)端，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，入駐時(shí)間悠久。我們更傾向于謙虛地向消費(fèi)者闡述CJ的營(yíng)銷理念、保持良好的信息層級(jí)，從而可以讓整體的瀏覽體驗(yàn)感更好，這并不是對(duì)品牌展示的過(guò)度包裝。

3）更立體

網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過(guò)程是先發(fā)散后收斂，我們?cè)趧?dòng)手畫原型、寫文檔之前，需要進(jìn)行大量的思考和調(diào)研訪客實(shí)際的瀏覽邏輯究竟是怎樣的，也就是回歸應(yīng)用場(chǎng)景。

在CJ中國(guó)官網(wǎng)的建設(shè)中，我們首先確定目標(biāo)訪客群體，以此指導(dǎo)網(wǎng)站布局設(shè)計(jì)的方向，其中【CJ Now】、【CJ集團(tuán)】、【CJ中國(guó)】、【CSV】版塊的設(shè)計(jì)，讓CJ正直、熱情、創(chuàng)新和尊重的形象更加立體，訪客會(huì)因此對(duì)CJ多一份信賴。

傳播策略與實(shí)施

一個(gè)網(wǎng)站的誕生，是為了服務(wù)特定的用戶，因此無(wú)論是在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上，還是在網(wǎng)站上線后的傳播上，我們都必須清楚CJ中國(guó)的目標(biāo)訪客群體是誰(shuí)？這要求我們分析訪客的使用場(chǎng)景和訪客故事，從而對(duì)網(wǎng)站版塊、訪客體驗(yàn)、訪客通過(guò)網(wǎng)站完成任務(wù)時(shí)的瀏覽路徑，進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)及傳播。
無(wú)論是搜索營(yíng)銷還是其他的信息流廣告，一切的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段都是為了把流量引到企業(yè)官方網(wǎng)站，并且轉(zhuǎn)化為有效詢盤。所以，官網(wǎng)要成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如果企業(yè)連根基都沒(méi)打好就大力投入推廣，到頭來(lái)只會(huì)浪費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力。

針對(duì)CJ中國(guó)網(wǎng)站的推廣上，高呈主要側(cè)重在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)差異化，塑造企業(yè)獨(dú)特的氣質(zhì)，同時(shí)還要通過(guò)內(nèi)容的主體關(guān)鍵詞匹配SEO，做好數(shù)據(jù)的回流與訪客行為數(shù)據(jù)的分析。

一、seo優(yōu)化策略

目前在互聯(lián)網(wǎng)大行業(yè)引流成本越來(lái)越高的趨勢(shì)下，SEO無(wú)疑是性價(jià)比最高的渠道之一；網(wǎng)站做好SEO，可以在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)獲取較為穩(wěn)定的推廣效果，從關(guān)鍵詞排名到流量提升，乃至到最終端轉(zhuǎn)化的提升；

二、seo優(yōu)化步驟

三、關(guān)鍵詞分析

四、站內(nèi)seo元素設(shè)置

官網(wǎng)內(nèi)部SEO元素的全面優(yōu)化，使其對(duì)搜索引擎更友好，從而更好地提升關(guān)鍵詞排名，獲取自然流量。

五、網(wǎng)站站內(nèi)鏈接架構(gòu)搭建：

每一個(gè)內(nèi)部鏈接都相當(dāng)于一次內(nèi)部投票，建議策劃和新建內(nèi)鏈管理系統(tǒng)，進(jìn)而系統(tǒng)的規(guī)劃內(nèi)部鏈接投票。例如，資訊頻道中的文章錨文本的內(nèi)鏈應(yīng)按照頁(yè)面的重要性，分別給到首頁(yè)，頻道頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)。

同時(shí)，內(nèi)容型頁(yè)面中的內(nèi)鏈應(yīng)該主動(dòng)給到轉(zhuǎn)化率更高的區(qū)域列表頻道的頁(yè)面，內(nèi)鏈和指向頁(yè)面要有高度相關(guān)性。

通過(guò)站內(nèi)引導(dǎo)，CJ集團(tuán)及其成員公司的網(wǎng)站地圖地址引導(dǎo)，快速建立集團(tuán)各個(gè)子公司的業(yè)務(wù)串聯(lián)，有效體現(xiàn)CJ產(chǎn)業(yè)布局的全面性，促進(jìn)私域用戶共享及轉(zhuǎn)化；

六、網(wǎng)站SEO外部鏈接建設(shè)：

多渠道進(jìn)行網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名

項(xiàng)目效果說(shuō)明

CJ中國(guó)網(wǎng)站于2022年7月正式上線，上線后整體視覺(jué)效果、集團(tuán)品牌與旗下子品牌形象塑造，得到了客戶的高度認(rèn)可。網(wǎng)站PV、UV數(shù)據(jù)明顯上漲，訪客停留時(shí)長(zhǎng)增加，跳出率大幅度降低。

來(lái)自客戶的認(rèn)可：

在高呈的支持下，希杰中國(guó)品牌網(wǎng)站煥然一新。其服務(wù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)專業(yè)深度的行業(yè)理解，創(chuàng)新的視覺(jué)表達(dá)，有效幫助希杰將品牌形象在中國(guó)市場(chǎng)完美落地呈現(xiàn)。同時(shí)在多元化業(yè)務(wù)表達(dá)上，更利于希杰旗下各個(gè)品牌形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，凸顯企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

感謝高呈帶給我們很多新創(chuàng)想以及超出期待的服務(wù)感受，2023年，我們一起Fighting！

——對(duì)外事業(yè)部科長(zhǎng)-玉淳喆