兩輪電動車，跨過三十多年產業迭代的浪潮，經歷了規模戰、價格戰以及新國標后的行業出清，成為了保有量超過3億的出行工具。隨著行業逐漸進入到格局集中的新階段，也意味著頭部品牌之間的競爭會日趨激烈，同時遵循產業發展的客觀規律，兩輪電動車自然也要面對從重“量”到重“質”的產業化升級。小刀電動車希望通過網站煥新實現品牌數字升級，強化產品核心競爭力，進而激發品牌新

的增長動能。小刀電動車產品眾多、性能各異，在網站升級過程中，小刀希望清晰化的產品布局，重點突出各個產品線的優勢亮點，提升用戶對產品體驗。同時，強化其“科技立廠”的理念，從細節呈現其技術專利、性能、超強續航能力、電池優勢、配件優勢等，與小刀整體以品質和科技打造智能出行的品牌調性形成統一。

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企業官網作為品牌數字化戰略核心，是企業數字化轉型的第一步。

作為線上流量入口，官網的升級將更好地幫助小刀提升品牌形象與獲客效率。在此基礎上，結合小刀其他營銷活動，有效引爆品牌聲量，以更廣的輻射度，提升自身產品熱度及品牌美譽度，實現了品牌傳播與渠道營銷的深度結合，為行業的品質自信樹立標桿。

本次網站升級，中企高呈幫助小刀電動車更新品牌形象，建立更鮮明的品牌調性，凸顯企業產品品類與優勢。除了強調品牌視覺效果之外，開展對小刀產品和業務的梳理，在網站板塊設定上彰顯小刀各產品線獨有競爭力。

核心策略： 

第一階段，行業調研鎖定現存問題，確定小刀品牌訴求、產品亮點及運營模式；

1）在競品調研過程中，我們發現小刀官網的產品分類相對模糊，眾多產品線層層疊加，不易尋找，且不支持直接檢索，不利于用戶在官網上直接尋找意向的電動車系列。在品牌的視覺呈現上，表達過于淺顯、表面，缺乏科技感與產品品質核心競爭力的凸顯。

2）通過對兩輪電動車行業的調研，我們發現電動車的實體店通常只關心線下銷售業績，缺乏收集消費者對品牌升級迭代的聲音，同時對于零售端的經銷商缺乏品牌的統一管理，無法形成品牌-零售-服務統一運營模式。

第二階段，突出品牌定位，明確網站架構邏輯。

1）針對調研發現的問題，我們在規劃網站架構時，選擇突出小刀“科技立廠”的理念，將品牌定位為：以品質和科技感打造出行新體驗。

在架構設置上強化產品系列的細分與呈現樣式，突出小刀的在電動車上的創新技術研究，最終將導航區別與傳統企業分布規劃，重點突出“智能科技”與“騎行產品”兩個核心板塊兒。

2）同時根據小刀企業性質，官網面向的目標人群包括消費者、會員、車主、經銷商等。為提升目標用戶體驗，在欄目架構設置時，特針對車主服務做獨立板塊設置，突出車主的日常維護注意事項、使用策略以及完善的售后保障服務；在經銷商管理方面，設立小刀社區，將日常品牌宣傳內容、相關政策設置權限供經銷商使用。

第三階段，品類帶動品牌，用產品系列和創新技術打造企業核心競爭力。

1）小刀電動車產品品類眾多，性能各有千秋，在“騎行服務”板塊，高呈重點細化小刀電動車的主打產品、形象產品和經典產品，將產品優勢升級為品牌優勢，突出小刀電動車不同系列產品不同主打亮點，包括續航優勢、電池容量、核心部件、外觀設計及安全性能等，整體打造出小刀的高端化、智能化、個性化的追求理念。

2）以小刀主打產品N9長征版為例，其搭載長征版2.0增程系統,以航天恒磁電機、長征版石墨烯電池、長征版控制器等7大硬核配件為依托,一次充電400里,續航能力領跑行業，所有產品宣傳點緊扣用戶核心訴求，以科技感圖文及動畫立體化呈現出來，提升用戶信任感。

3）在“智能科技”板塊，重點彰顯小刀在科研的探索與實力，將小刀核心技術劃分為“長征版增程技術、雙模雙動力技術、ACS智能補電技術”，同時突出小刀電動車多年來始終保持與國內多家院校、科研機構緊密合作,建立極具核心競爭力的研發中心等的技術投入，以及其獲得的300余項技術專利。02

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以用戶視角，打造沉浸式用戶體驗

對于企業網站而言，其核心價值是為了高效傳播企業品牌價值和產品價值，完成對目標訪客的售前教育，從而促進轉化率提升。好的網站，通過視覺創意提升用戶觀感，加深用戶印象與好感度；而沉浸式的用戶體驗，以細節打動用戶，拉近用戶距離，促進用戶轉化。

具體執行過程：

第一，統一企業視覺展示，打造國際化品牌形象。

1）VI是品牌的視覺符號化，包含了品牌核心價值與個性，能讓品牌極具傳播力和感染力。頁面整體視覺設計通過結合、延用小刀電動車最新升級的品牌VI，在整體風格化設計的基礎上提取品牌符號細節加以應用，有助于品牌辨識度提升。

2）品牌官網是以打造品牌、提升企業信任度為目的，通過對品牌認知與理解，增進產品與品牌關聯度，提升用戶對品牌的信任度。在設計中充分展示品牌與產品的關聯度，結合場景視角，呈現出具備高效傳播力與感染力的視覺表現。

3）應用最新的品牌設計語言，融合尖端科技屬性，讓整站視覺感受得以提升，同時也吸收了當前前沿的設計理念，輕量化的設計方式結合留白的結構空間表現，符合當下設計環境，也充分展現了對適齡用戶人群的品牌定位。

第二，優化網站便捷性，雙向提高用戶體驗，打造最佳私域流量池。

網站作為承接訪客流量的重要工具之一，建設角度應該是以訪客為主，建設網站之前必須要站在訪客的角度，做到實際去體驗和感知訪客，才能提供更好的瀏覽體驗給訪客。

1）本次升級，高呈注重消費者和網站維護者雙向用戶體驗。在前端頁面中主要針對四款產品車型分別設計了不同的產品頁面，打造消費者沉浸式用戶體驗；在后端網站后臺維護上，淋漓盡致地展現出定制網站的優勢，后臺維護采用了混合后臺的方式，便于客戶在上傳新的產品時，不會被老的產品模板所固定住，可以使用四款產品中模板的任意一個部分，讓每一個前端產品會呈現不同的展現樣式，后臺的自由度和便捷體驗上也得到了客戶認可。

2）當用戶逐步信任小刀，我們要協助他們以最高效的方式找到自己的需求產品。因此在詳細的產品介紹版塊，我們依據前期用戶調研分析，思考產品特性與用戶需求之間的關聯性，增加了搜索方式中最為高效的「即時性搜索」方式，減少搜尋路徑，為用戶帶來更便捷的良好體驗。

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