中企高呈聯合國曜琴島，開啟律所行業品牌數字化升級之路
10.18 / 2022
目前，我國律師事務所行業已經展現出在一線城市鋪開，向二三線城市蔓延的趨勢，未來缺乏影響力的、依賴區域性壟斷盈利的律師事務所必定會遭到市場淘汰。企業數字化轉型浪潮下，律所行業也從傳統模式升級到互聯聯網模式，進入行業發展快車道。
通過數字化轉型，借助數字化營銷方式打破傳統獲客邏輯，以品牌數字化戰略為核心獲得競爭優勢，將成為法律服務行業全面創新發展的必經之路。企業官網作為品牌數字化戰略核心，是企業數字化轉型的第一步。作為線上流量入口，官網的升級將更好地幫助律所提升品牌形象與獲客效率。
近期，中企高呈助力百年律所“國曜琴島”進行官網升級煥新，結合行業與品牌現狀，以全新視覺呈現，塑造其品牌官網形象，全面踐行數字化品牌戰略。正值國曜琴島官網上線之際，我們將其形成律所行業案例，深度解析律所行業官網如何從視覺設計突出品牌定位和品牌差異化，提升品牌形象的同時提高訪客信任度與轉化效率。
品牌的樹立是律所獲客能力、轉化能力以及議價能力的集中體現。用戶打開網站，直沖視覺感知的便是網站的設計，透過視覺設計傳達品牌價值。網站視覺設計是基于科學基礎之上的藝術展示，是打造網站信任度的關鍵。國曜琴島律師事務所始于1956年，是一家全國領先的大型綜合性律師事務所。目前，擁有近20個分支機構、500余名執業律師，業務范圍涵蓋眾多專業領域，為客戶提供高效率、高質量、全方位的專業化一站式服務。走過百年歲月征程，歷史厚重感成為國曜琴島一大特色，本次升級，采用中國風為官網主要設計風格，中企高呈結合其品牌色和logo進行層次化展現，以中國古建筑、山川河流等富有中國韻味設計元素，突出企業品牌調性與企業包容性，為國曜琴島的官網營造出一種古香古色的氛圍感，彰顯律所行業的理性和沉著特質的同時，讓品牌底蘊脫穎而出。與此同時，設計師將logo中的中國風元素抽離出來，選擇與整體氛圍相融合的微動效，以行云流水的動態效果結合時間軸樣式展現律所榮譽資質，輕互動的同時有效加深品牌專業實力，凸顯律所的專業性，加強用戶信任感。細節成就完美，在「辦公機構」板塊，為了更好地突出客戶各地域辦公地址的特色，展現企業規模與實力，設計師根據辦公地址所處的地域標志性建筑進行手繪，形成具有中國特色元素icon，有效融合整體頁面風格，提升頁面質感。數據顯示，2021年我國律師行業的整體收入近1000億，其中線上獲客收入已經超過100億，占行業整體收入的12%-15%。律所用戶群體的法律需求已經轉移至線上，也就是說：從線上找律師已經形成了一種習慣。而官網作為律所的線上工作室、品牌塑造基地，數字化品牌IP打造也是律師升級轉型的首要任務。對于網站而言，網站架構是網站的骨架、脈絡和根系，直接承載著網站的底層邏輯。優秀的網站架構可以提高品牌認知、增強用戶理解、提高客戶轉化，需要以用戶為導向，深入理解受眾訴求，結合瀏覽場景，將網站信息科學分類，打造沉浸式用戶體驗。此次，在網站欄目架構上，高呈強調清晰高效的傳達方式，將律所介紹、律師介紹、業務領域、服務行業等清晰區分，層級清晰后各板塊內容相對聚焦，便于用戶直接尋找想要的信息。首頁作為網站的第一頁面，一方面強調以高設計水平提升視覺沖擊力，另一方面必須擁有承載高價值信息的基礎能力，將網站核心板塊內容有序陳列，逐步加深用戶品牌認知與好感度；同時設置轉化入口，以專業內容表達不斷促進用戶對國曜琴島品牌及文化的的認知、理解與好感，進而以實際行動留下用戶信息，促進用戶轉化。在「業務領域」板塊，業務類型分為婚姻咨詢、刑事案件、勞動工傷、債權債務、醫療賠償、合同糾紛等多個分類，用戶可以搜索服務或律師，進行直接咨詢。同時與服務行業、專業人員板塊形成關聯推薦，便捷用戶查找，提高用戶粘性。在「專業人員」版塊律師檢索系統中，官網支持業務、地域、標簽、姓名及姓名首字母精準的條件檢索，便于用戶根據不同地域的不同業務進行精準高效搜索。即時搜索的方式簡化了搜索的操作路徑，更快地引導用戶查詢到結果，能夠給用戶帶來良好的體驗。品牌數字化作為企業數字化轉型的第一步，是企業數字化升級的開端。而官網升級又是作為律所品牌數字化轉型的第一步，是應對獲客模式變化、提升企業競爭力的核心策略。一直以來，我國律師事務所行業不斷處在大所兼并小所、大所與大所群雄逐鹿的競爭時期，進而實現律師事務所規模化發展之路。隨著時代的發展，行業的發展規模已趨于穩定，律師行業的競爭開始向品牌化、數字化轉型。通過數字化來提升規模化、降低律所成本，通過數字化增加品牌曝光、實現線上協作與業務合作。數字化是一個動態的發展過程，不同的發展階段，它的目標，它的任務以及對它的評價標準都是不一樣的。中企高呈，致力為企業提供包括數字化營銷、數字化商業、數字化管理在內的一站式數字化轉型服務，也希望可以聯手更多律所企業，不斷探索律所數字化轉型之路。
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