品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是品牌全案設(shè)計(jì)工作中非常重要的一部分，簡(jiǎn)單點(diǎn)來說是企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，主要是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象，進(jìn)行企業(yè)VI設(shè)計(jì)，可以從根本上規(guī)范企業(yè)的視覺基本要素，是品牌形象塑造過程中的核心部分，包括：品牌名稱、品牌LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、以及品牌SLOGAN等等。

面臨日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，企業(yè)不僅要提高服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還要優(yōu)化品牌形象、企業(yè)自身形象，而良好的集團(tuán)VI設(shè)計(jì)對(duì)于培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度、提高企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)發(fā)展力與品牌自身價(jià)值的提高，都具有非常大的價(jià)值。集團(tuán)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略理念形象具體化的體現(xiàn)企業(yè)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌文化、文化特征、經(jīng)營范圍等，必須要通過整體化的視覺識(shí)別系統(tǒng)，特別是有強(qiáng)烈沖擊力的視覺化符號(hào)，將抽象的內(nèi)涵特質(zhì)與可見的視覺符號(hào)融為一個(gè)整體，從而更好的傳達(dá)企業(yè)信息，從引起注意到產(chǎn)品興趣，再到產(chǎn)生欲望、強(qiáng)迫記憶、采取行動(dòng)，較后達(dá)到銷量的促進(jìn)，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，為品牌樹立知名度的目的。

優(yōu)秀的天津標(biāo)志設(shè)計(jì)不只是需要?jiǎng)?chuàng)意與技巧，因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)出來是需要要配合各種媒體場(chǎng)合來應(yīng)用，所以無論用在什么地方，它都必須有一個(gè)良好的呈現(xiàn)效果。這是一個(gè)比較難平衡的過程，但也要做好這一點(diǎn)。天津標(biāo)志設(shè)計(jì)必須要簡(jiǎn)單。過于復(fù)雜的標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)妨礙與消費(fèi)者之間的溝通，所以在標(biāo)志中不要過多色彩，不要過于擁擠，不要過多元素，不然標(biāo)志就成了一個(gè)大雜燴，五人理會(huì)。而適當(dāng)少數(shù)一些元素，少即是多，讓標(biāo)志效果達(dá)到較佳。