企業做好新媒體推廣，是眾多企業想要進一步宣發自己品牌、產品的，成功打入市場的關鍵點。企業新媒體推廣到底該怎么做，相信這是一個很多人都在思考的問題，但有很多人都沒有想清楚，甚至都不知道為什么要做新媒體。

現在很多的狀況是這樣的：公司招一個新媒體運營，然后每天寫寫相關文章，發在公眾號、頭條號上；拍一些公司的產品視頻發到抖音，偶爾做個促銷活動，希望某一天爆文了，能從線上帶來一些轉化……這樣可以嗎？不是不可以，因為這種做法在五年前，肯定沒問題。

其實企業新媒體推廣的運營方法，是一個非常寬泛的問題。企業想要解決問題，需要先找到問題的本質，才能從根本上解決問題。所以我們先明確企業做新媒體的目的，從目標倒推解決問題的方法和邏輯，這就是大家經常提到的“結果導向”。

那么企業做新媒體的目的是什么？今天就來一起探討一下。

在商業行為中，最終的目的一定都是轉化，說白了，就是企業要賺錢，而做新媒體的目的，就是想從線上賺錢。那么新媒體推廣作為一種傳播方式或渠道，我認為它從企業角度講，至少有3種作用：

1. 塑造品牌

企業的目的就是為了在線上曝光產品或品牌。在這種情況下，需要做的就是盡可能的提高閱讀和曝光，讓更多的人知道和了解，傳遞價值觀，樹立公司的品牌形象，擴大認知度。

2. 引流獲客

新媒體就是引流和獲客的一種手段。在這種目的下，需要擴大內容的受眾范圍，利用漏斗原理盡可能的擴大開源方式，等到流量進來之后，再去考慮如何做后續的轉化。一般在這種情況下，可以根據產品受眾的不同圈層推出多種類型的產品或欄目，來滿足不同用戶的多樣化需求，提高用戶的留存率和沉淀。

3. 銷售渠道

這種直接把新媒體作為銷售轉化渠道的，一般都是電商企業。目的也非常清晰，就是希望利用線上的渠道和傳播，能夠直接給企業的產品帶來轉化。這就需要做好售前售后的服務體驗以及用戶購買后分享和購的邏輯設計。

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