隨著移動互聯網的發展，數字經濟的到來，傳統營銷的模式如電視廣告、地鐵投屏、戶外廣告、pop展示等已慢慢的被數字化營銷所替代，而營銷的核心已變成了用戶。他們可隨時隨地的搜索產品信息，決定著何時購買及分享。

一、什么是數字化營銷？

通俗來講，數字化營銷是利用數字化的媒體、數字營銷工具，通過人群畫像進行大數據來分析用戶潛在屬性及行為特征，并精準鎖定用戶提高銷量的營銷戰略，產品優質內容制作是數字化營銷的重要方向之一。

二、企業為什么要做數字化營銷？

（一）、數字化營銷的本質仍然是營銷

如今，數字化媒體越來越成為企業營銷的主戰場，營銷推廣的形式也越來越豐富，從傳統的營銷模式到自媒體及社交群等不同的模式。導致企業的數字化營銷最終以提高轉化率、提升銷量為目的，線下加線上營銷結合形成全渠道營銷閉環。可以看出，只要存在供與求的商品需求、市場經濟和商業競爭，就有營銷的存在，只不過隨著市場環境的變化，特別的數字化技術的快速提升，將營銷方式轉變成了數字化營銷。

（二）、互聯網的發展改變了傳播形態

互聯網的特點是雙向、去中心化、一刀切的特點，由于這一特點改變了傳播形態。導致企業與消費者信息嚴重不對稱，企業占領產品信息的制高點。從移動互聯網興起之后，信息的不對稱被大量地削弱，消費者可以從多個渠道獲取產品信息，從中作出對比挑選出最終適合自己的產品。于是企業與用戶消費模式顛倒了，購買決策權掌握在消費者的手中，企業變成了劣勢的一方。作為互聯網原住民的90、00后與手機等移動終端寸步不離，并時刻保持連接數字化，不斷地進行社交互動。而企業想要更好地獲得年輕化的用戶，也需要做出一些改變。

三、企業如何做數字化營銷

傳統營銷管理的過程往往被很多條件所約束如人力、物力、成本預算等，而數字化營銷首先需要將企業的產品或服務進行數字化、卡券化、虛擬化，如常見的優惠券、代金券等，降低制作成本。其次制定數字化營銷戰略并滲透到消費者購買決策的每一步中，比如知曉、感興趣、完成購買、分享等。最后通過數字化營銷平臺分析數據，獲得消費者購買行為軌跡，獲取消費者反饋信息，優化營銷戰略。

四、總結

高新技術和數據應用能力在營銷領域得到了提升，可以幫助我們把企業內外部的數據采集整合起來，營銷人員利用自己所了解的知識幫助企業在需要的具體業務場景中實現。最終將數據轉換為知識輸送到每一條主動脈，從而驅動整個企業營銷工作更加高效地運轉。

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