近些年來，隨著互聯網以及移動商務的迅猛發展，電子商務的重要性日益突出。很多企業開始成立電子商務部門，建立自己的網站開展電子商務、網絡營銷工作。但是，擺在企業以及行業面前的新的問題出現了，那就是如何在網絡上低成本、高效率、大幅度地推廣自己的企業和產品？如何有效地將客戶點擊率真正轉化為成交率？如何有效地精準性地控制企業營銷成本？如何讓企業營銷推廣戰略對同行以及競爭對手有很好地保密性？

這一系列的問題，讓很多企業開始將眼光轉到數字營銷平臺上來。開始大力推廣并且做好自己的品牌營銷，與消費者建立起新的連接方式，努力為品牌吸引新的顧客。那么企業在發展過程中，品牌數字化營銷都有哪些趨勢與改變呢？下面就為大家簡單介紹一下。

一、公益傳播新界面

數字營銷不僅僅是單純的應用現在很多的數字媒體平臺，如何巧妙的將一些易于被傳播的介質，通過創意賦予新的價值，創造話題媒介成為社交媒體時代的新方向。尤其是針對一些公益主題的傳播，數字媒體的創意化應用越加重要。作為互聯網原住民，90后對于新鮮事物的接受程度更高。對他們來說，公益可以富有趣味性，一個優質的創意公益內容可能會給他們內心帶來深刻的觸動，不僅贏得這群年輕人的贊賞和敬意，更可以讓他們看到品牌對社會責任的擔當性，塑造品牌社會化口碑。

二、跨界試水的品牌IP

IP成為近幾年來非常火熱的詞。品牌與IP的跨界結合也成為營銷新趨勢，但是如何利用IP與年輕人之間達成共振并引發情感共鳴也成為品牌的營銷關鍵所在。

例如，在2017雙十一期間，天貓海爾官方旗艦店與吾皇萬睡IP達成跨界合作，推出吾皇首支單曲MV，為天貓海爾官方旗艦店雙十一狂歡打call。年輕化一直是海爾品牌轉型的一個方向，而在雙十一這個年輕人的狂歡節，海爾找到與年輕消費群體對話的方式和渠道，消解家電的冰冷，傳遞智慧、溫暖、年輕的品牌態度。

三、學無邊界的知識營銷

90后自小接觸互聯網，獲取信息的方式更加多元化，對他們來說“有問題找度娘”是再正常不過的一件事情，他們相信科學，渴望知識，還希望可以炫耀自身所掌握的知識，此時知識不僅成為了品牌打造專業化形象的工具，還成為了品牌與消費者之間的對話橋梁，讓品牌借助知識的力量有更廣闊的營銷空間。越來越多的品牌開始注意到知識營銷的重要性。知識營銷既是內容的科普也是產品的科普，它讓原本枯燥無味的內容變得妙趣橫生，更富認同感。

四、黑科技發力叫好又叫座

AR深度滲透線下世界。今天，人工智能（AI）、虛擬現實（VR）、AR（增強現實）技術都在營銷領域被廣泛應用，并為品牌整合線上線下資源，打造虛實融合的品牌敘事提供了創意的空間。

例如，作為已經可以在人工智能領域和谷歌、微軟等科技巨頭一較高下的行業領跑者，百度在人工智能、大數據、圖像和語音識別方面有著大量領先的技術成果，但由于這些技術落地應用較少，用戶與企業主對百度的技術感知較弱，難以展現自身的技術價值與商業價值。往往以科技驅動的創意內容，可以改變人們以往的認知觀念，讓善于接受新科技的消費者有更多的機會和空間可以與品牌近距離接觸，不再受空間與時間的限制，收獲更好的品牌體驗。

總的來看，90后已經成為社會的中堅力量，擔負起屬于他們的社會責任，品牌只有正確把握與他們的數字化溝通方式，才能從激烈的市場競爭中脫穎而出，期待更多的營銷人來與我們分享您或者您看到的精彩數字營銷案例。

中企高呈是中企動力科技股份有限公司的高端子品牌，與單一服務類型公司不同之處在于其兼具策略咨詢與數字化服務于一體，并且幫助企業制定出符合自身發展的數字化轉型方案。

在數字化服務方面，已形成包括數字化營銷、數字化商業、數字化管理在內的三大業務線，打通企業數字化轉型全流程服務。其數字化營銷，是針對企業營銷的獲客需求，建立了品牌營銷私域流量池，幫助企業提升了數字化運營能力。