互聯網的迅猛發展，讓網絡營銷手段層出不窮。H5頁面如今一種非常流行的營銷方式，可以涵蓋各個領域的內容。不過，前提之良好的制作方式，這樣才能使h5頁面發揮巨大的作用。那么，在H5制作方面，應該注意哪些要素呢？我們首先要明白H5的目標和優點，然后明確該如何去做，今天就一起來簡單聊一下。

一、H5的目標和優點

H5是講故事的工具和形式之一，可以借它實現信息傳達和行為引導。較強的感官刺激帶來較深刻的體驗和記憶——具有較強的煽動性；降低觀看的心理門檻，讓用戶忽略部分不利因素——具有偽裝性。因此，一個H5可能是營銷項目的主體，也可能是作為流量渠道之一成為營銷項目的配套，也可能承載著引導下載app、收集參與者信息等目的。

同時，我們也值得H5的目標能分為兩大類：品牌推廣和拉新促活。

品牌推廣是傳遞信息，重目標群體對信息的接收程度；對于拉新促活來說，看重的是短效拉活能力（重量），長效促活能力（重質），且能作為用戶增長和用戶生命周期分層運營的靈活抓手。

二、H5制作流程的過程中的關注點

1）考慮不同平臺、系統展示效果，如

端內：自身產品，頁面如何展示；矩陣產品端外：Whatsapp/Twitter/Facebook/合作APP/微信/微博/其他瀏覽器如何設計；

2）花點時間思考邊緣場景，如用戶在PC端打開網頁會看到什么？用戶昵稱的授權該如何處理？

3）前期若非文案外包，企業一定要自己把控H5大方向，引導供應商提供創意，輔助細節、點子、文案；制作H5時，要根據目標人群（to B & to C）產生不同的創意，同時項目負責人有責任將目標清晰地同步給各關聯方。

企業在制作H5頁面之前，需要秉承“需求說在前，尊重專業性”的原則，前期溝通為王，盡可能把項目背景、目標、需求闡述清楚并同步到位，多找圖或其他可支持說明的東西將需求具象化，避免由想象力飛馳出現偏差；過程中如果提出修改意見，得目標導向，用數據支撐代替主觀臆想。

三、H5活動上線后需要做的事情

H5活動上線之后，企業要做到在線觀測數據，及時調整迭代。如在線發現首頁點擊率較低，該層損失較多用戶，于是在該頁面增加動態點擊的gif引導，點擊率提高8%。如果有條件，前期可以備有不同物料進行ab test，根據數據擇優方案。

對于企業來說，通過H5制作也能實現營銷產品化、模型化、組件化，能大大提高效率降低成本。

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